Ապրանքանիշերը տարիներ շարունակ ոչնչացրել են չվաճառված իրերը՝ բացառիկությունը պահպանելու և իրենց հավաքածուների արժեզրկումը կանխելու համար: Այժմ Եվրամիությունը փորձում է վերջ դնել այս պրակտիկային:

Սկսած 2026 թվականի հուլիսից՝ խոշոր ընկերություններին կարգելվի ոչնչացնել չվաճառված հագուստն ու կոշիկները, իսկ սկսած 2027 թվականի մարտից՝ ապրանքանիշերը պարտավոր կլինեն բացահայտել, թե որքան ապրանք են ոչնչացրել և ինչ պատճառներով: Այնուամենայնիվ, բազմաթիվ բացառություններ թույլ են տալիս նորաձևության տներին շրջանցել սահմանափակումները, իսկ պարտադիր հաշվետվությունը սպառնում է նրանց ոչ միայն հեղինակությանը վնաս հասցնելով, այլև առևտրային գաղտնիքների բացահայտմամբ, հաղորդում է Bloomberg-ը:

Շքեղ ապրանքների զգալի զեղչերն արդեն իսկ ցույց են տալիս, որ շուկան փոխվում է: Վերջերս Yoox հարթակում զամշե Brunello Cucinelli սպորտային կոշիկները վաճառվել են 617 եվրոյով՝ մոտավորապես 1300 եվրոյի փոխարեն, Gucci-ի մինի կիսաշրջազգեստը՝ 800 եվրոյով, իսկ Burberry-ի մարզաշապիկը՝ 200 եվրոյից պակաս՝ 60% զեղչով: Ընդհանուր առմամբ, կայքը առաջարկել է այս երեք ապրանքանիշերի մոտ 2500 ապրանք զգալի զեղչերով։

Սա շքեղության ոլորտի համար խոսուն ազդանշան է. նույնիսկ հարուստ գնորդները սկսում են խնայել գումար։ Արտադրողները ավանդաբար խուսափում են մեծածավալ վաճառքներից, քանի որ բացառիկությունը իրենց ապրանքի արժեքի հիմքն է։ Հետևաբար, որոշ ապրանքանիշեր նախընտրում էին այրել կամ մանրացնել չվաճառված ապրանքները։ Այժմ ԵՄ-ն փորձում է փոխել այս կանոնները, չնայած մասնագետները զգուշացնում են, որ դեռևս կան բացթողումներ։